益起六一丨刷屏背后,是爱的链接与传递

当代公益微信 2020-06-05 11:00益起六一


据说,每个人每一天需要做出100个以上的选择,每一个选择都将为我们导向不同的未来,关乎自己,也可能关乎他人。


2020年5月31日-6月1日,一场名为“益起六一”的公益行动,成为5万+人的共同选择。由于这个选择,让一份份温暖和快乐穿越空间,传递给了远方的孩子们。


刚刚过去不久的儿童节,相信很多人都被“益起六一”刷了屏。

每个人都从中获得了快乐:有的“沉迷”在儿时的套圈游戏中不可自拔;有的全家齐上阵,度过了难得的亲子时光;有的因为获得了久违的奖状又重温了一下儿时的辉煌时刻.....

最为重要的是,每个人都因为给乡村孩子送出了礼物而感到快乐。




很多人感概,这大概是属于成年人最有仪式感、最温暖、最有爱的六一儿童节了。

线上活动结束后,我们回望来路,很想从头和你们聊聊这次公益行动的前世今生。





缘起:一条来自湖北的求助信息








4月底,当代公益创始人秦勇收到了这样一条来自湖北乡村学校校长的求助信息。

彼时,国内的疫情基本处于可控的状态,全国的复工复学工作正在有序开展准备中。

收到求助信息之后,我们同时也对其他学校进行了调研,发现些乡村学校尤其是湖北的学校在防疫物资方面需求很大。

如何帮助他们解决这个问题,并且能够为孩子们再多做一点,成为那段时间我们一直在思考的事情。



乡村教育,一直是当代公益重点关注的领域之一。在一次次乡村支教的经历中,我们见过很多努力又懂事的孩子:他们为了上学每天要走很远的山路,他们除了课业还要做很多的家务,儿童节、圣诞节,这些大多数孩子们最期待礼物的节日,他们从不会有过多的奢望......

正是基于这样的洞察,我们想在为他们带去基本的防疫物资的同时,也能够在即将到来的六一儿童节给他们送去一份礼物,让他们也拥有拆礼物的快乐。


多年的公益实践,我们也深知:一个人或一家企业的力量终归是有限的,只有号召更多的个人和企业加入进来,才能帮助到更多的人。

为此,我们选择在六一儿童节这个节点,发起面向大众和爱心企业的公益行动——“益起六一”

为了保证整个过程的公正和透明,活动联合真爱梦想和姚基金两大公益机构发起,所有送出的礼物都将通过两大公益机构的公益项目送出。






创意:用快乐点亮快乐






“益起六一”公益行动,有两大公益内核:一是为乡村的孩子带去一份承载着快乐的儿童节礼物;二是希望通过此次行动呼吁更多的人关注乡村孩子的教育和成长。

公益内核确定之后,摆在我们面前的便是通过何种形式呈现出来?

从活动逻辑上,我们最终确定为:通过公众的参与行为链接企业的益行为,公众参与线上套圈,所套中的礼物将由爱心企业送出。

尽管礼物由企业送出,但公众的参与和分享行为,同样也是公益行动的一部分。我们想传达的是:其实,公益没有那么复杂,一点关注、一次发声,同样可以帮助到很多人。当公益真正地成为一种生活方式,那么美好生活这个平凡且伟大的梦想才会越来越近。



活动主基调上,我们选择了“用快乐点亮快乐

方案几经修改,最终将线上H5定格在童年套圈游戏,在儿童节这个充满着快乐和童真的节日里,我们希望既可以让怀念小时候的大人们重温童年的快乐时光,也能够传递善意帮助别人,当两者结合,快乐一定会成倍的增加。



公益,在很多人的眼中总是伴随着悲情的色彩,总是自带严肃和凝重的氛围,而事实上,公益更应该是赠人玫瑰手有余香”:支教环境虽然艰苦,但每一天和孩子们的相处却是快乐的;每一次对患病人群伸出援手,尽管心酸,却也让我们更加懂得健康的珍贵......

美国哲学家梭罗说,德行善举是唯一不败的投资。

当我们在给予别人温暖的同时,同样也可以从中收获快乐和精神上的安慰。这同样也是我们想要传达的公益理念,也是我们所说的“让快乐Double起来”的深层含义。





传播:一呼百应的多维发声






一个好的公益活动同样需要有声量的传播。

因其独特的趣味性与公益性,“益起六一”线上h5套圈游戏在六一儿童节上线的两天时间里,共有超过5万名爱心公众参与其中,总计为乡村孩子送出了24347份儿童节礼物。

此次活动还得到了叶莉、李金羽、于文霞、杨毅、潘江雪、云无心等50余名多领域kol以及1300余名涉及公益、媒体、金融、房产、汽车领域倡议人的大力支持。



三十余家联合发起方及倡议伙伴之间也产生了极强的联动传播效应和向上的自发传播力。同时,在人民日报人民号、21世纪经济报道、凤凰网、杨毅侃球、三剑客、21世纪商业评论等众多百万级流量公众号、APP的大力推广及五十余家主流媒体的报道下,”益起六一“公益行动总曝光量达三千万次以上。

 


感谢每一位倡议伙伴和参与转发分享的爱心人士在此次活动中的温暖传递,让这份爱能够链接到更多的爱,让公益之声传播得更远。






未来:快乐,将继续传递






“益起六一”具有明晰的公益指向,它既是一次为乡村孩子送儿童节礼物的行动,也是一次呼吁关注乡村教育、乡村孩子的倡导行动。

我们致力于将其打造为一个强公益IP的儿童节行动,希望未来的每一个六一,都能够有更多的爱心企业和爱心公众加入进来,让爱和快乐能够一直传递下去。

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